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Traditionelle Nachrichten steigern das Interesse und auch die Markenwahrnehmung. Werbung dort kann den Erfolg entscheidend beeinflussen.

- Traditionelle Nachrichten steigern die Markenwahrnehmung um 77 %
- Emotionale Reaktionen sind bei traditionellen Nachrichten 18 % höher
- Werbung neben traditionellen Nachrichten erhält 20 % mehr Aufmerksamkeit

Eine aktuelle Studie von Teads und Lumen Research zeigt, dass traditionelle Nachrichten signifikant höhere Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen als Soft News, berichtet Research Live. Dies ist besonders relevant für Werbetreibende, da die Nähe zu traditionellem Nachrichteninhalt die Markenbindung um 77 % steigert. Die Studie untersuchte das Verhalten von 900 Konsumenten, die Nachrichteninhalte zusammen mit Werbung aus verschiedenen Branchen, darunter Einzelhandel und Technologie, konsumierten.

Der Termin für die nächste drupa steht fest: Im gewohnten Vier-Jahres-Rhythmus findet die kommende Messeausgabe vom 9. bis 17. Mai 2028 in Düsseldorf statt. Anders als dieses Jahr sind bei der drupa 2028 neun anstatt elf Messetage vorgesehen. Die Plattform für Drucktechnologien möchte sich somit laut eigener Aussage an die veränderten Bedürfnisse und Erwartungen von Ausstellern und Besuchenden anpassen. Die konzeptionelle Ausrichtung der drupa 2028, neues Key Visual und zukünftiger Claim werden in 2025 vorgestellt.

Digitaler Boom: Amazon, Meta und Alphabet werden voraussichtlich in diesem Jahr 43,6 % aller Werbeausgaben auf sich ziehen.

- Werbeausgaben steigen 2024 um 10,5 % und überschreiten $1 Billion
- Retail Media, Social Media und CTV treiben das digitale Wachstum an
- Globaler Werbemarkt hat sich in den letzten zehn Jahren verdoppelt

Eine aktuelle Studie von WARC zeigt, dass die globalen Werbeausgaben 2024 um 10,5 % steigen werden, womit die Marke von 1 Billion US-Dollar zum ersten Mal überschritten wird, berichtet medianews4u.com. Der Haupttreiber dieses Wachstums sind digitale Kanäle wie Retail Media, Social Media und Suchmaschinenwerbung, die sich durch ihre hohe Effizienz und zielgenaue Ansprache auszeichnen. Besonders Retail Media wird mit einem Wachstum von 21,3 % als wichtigster Kanal hervorgehoben, gefolgt von Social Media (+14,2 %) und Suchmaschinenwerbung (+12,1 %). Diese drei Sektoren werden zusammen den größten Anteil der Online-Werbeausgaben ausmachen.

Humor macht Werbung effektiv, emotional und einprägsam. Erfolgreiche Kampagnen verbinden Humor mit der Markenbotschaft.

- Humor in Werbung sank weltweit von 53 % auf 34 % seit 2000
- Humor in Werbung stärkt Markenbindung und schafft emotional einprägsame Kampagnen
- Erfolgreiche humorvolle Kampagnen sind eng mit der Markenbotschaft verknüpft

Humor in der Werbung ist trotz seiner nachgewiesenen Effektivität weltweit rückläufig. Laut Kantar-Daten sank der Anteil humorvoller Werbeanzeigen seit 2000 von 53 % auf 34 %, obwohl humorvolle Inhalte besonders in den sozialen Medien dominieren. Dies zeigt, dass Marken in unsicheren Zeiten wie globalen Krisen oder Pandemien Humor oft als unpassend empfinden. Allerdings verdeutlichen aktuelle Studien und erfolgreiche Kampagnen, dass Humor gerade in schwierigen Zeiten ein starkes Werkzeug sein kann, um eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.

Der deutsche Werbemarkt ist in den ersten sieben Monaten brutto um starke 9,4 Prozent gewachsen. Statt 17,16 Milliarden Euro ermittelte Nielsen für die ausgewerteten Werbeträger 18,76 Milliarden Euro. Besonders deutlich im Plus liegen im bisherigen Jahr 2024 prozentual gesehen die Out-of-Home-Reklame, das Radio und das Fernsehen, unter dem Vorjahr liegen hingegen die Publikumszeitschriften und die Kino-Werbung.

Um satte 22,0 Prozent wuchsen die Brutto-Werbeumsätze der Out-of-Home-Vermarkter. Aus 1,45 Milliarden Euro wurden hier 1,77 Milliarden. Damit steigerte die Branche ihren Marktanteil in der Nielsen-Statistik auf 9,4 Prozent. Das Radio wuchs unterdessen um 11,5 Prozent von 1,01 Milliarden auf 1,13 Milliarden Euro und erzielte damit einen Werbemarktanteil von 6,0 Prozent.

Die deutliche Mehrheit der Deutschen - 77 Prozent - findet Online-Werbung dann gut, wenn sie auf Marken und Produkte aufmerksam macht, die sie auch tatsächlich kaufen würden. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie des Werbetechnologie-Unternehmens The Trade Desk. Den Befragten ist dabei klar, dass dies nur möglich ist, wenn sie dafür den Medien und Werbetreibenden im Gegenzug Informationen über sich zur Verfügung stellen. Für die Studie wurden 1.500 Bundesbürger im Alter von 18 bis 65 Jahren befragt.

Darüber, welche Daten für passgenaue Werbung gesammelt werden müssen, haben die Bundesbürger laut der neuen Studie von The Trade Desk zudem eine klare Vorstellung. Auf Platz eins rangieren die von ihnen präferierten Marken und Produkte, gefolgt von den tatsächlich getätigten Käufen und schließlich ihren persönlichen Interessen und Vorlieben.

VAUNET (Verband Privater Medien) prognostiziert für 2024 wieder Wachstum der Werbung in Audio- und audiovisuellen Medien.

- Moderates Wachstum für Radio- und TV-Werbung erwartet
- Erneut starkes Wachstum im Bereich Audio- und Video-Streaming
- Seit 2019 sehr volatile Entwicklung des Werbemarkts
- Analyse zeigt auch den Verlauf der Werbeumsätze in den letzten 40 Jahren seit Start des Privaten Rundfunks auf

Ein aktueller Report des Media Lab Bayern beweist mit Nachdruck, dass Deutschland der Entwicklung praktischer Anwendungen im Bereich Künstliche Intelligenz keineswegs nur hinterherrennt. Junge Start-ups und etablierte Medienhäuser gleichermaßen haben durch Adaption/Integration bestehender KI-Verfahren extrem hilfreiche Lösungen geschaffen – für sich selbst oder für Kunden.

Exakt sind es 39 Prozent der Unternehmen, die Direct-Mail-Kampagnen einsetzen, also mit gedruckten, persönlich oder teils adressierten Flyern, Prospekten, Postkarten oder ähnlichen Formaten in den Briefkästen werben. Viele weitere Unternehmen zeigen sich interessiert: 64 Prozent der hier inaktiven Firmen wollen künftig auf Direct Mail setzen.

So lautet das zentrale Ergebnis der Studie "Programmatic Print wirkt! Einsatz, Ausgestaltung und Individualisierung von Direct Mail". Das Kölner Institut für Handelsforschung (IFH Media Analytics) hatte zusammen mit der Bertelsmann-Tochter eesii untersucht, wie weit verbreitet diese Form der Werbung in deutschen Unternehmen ist. 83 deutsche Unternehmen aus den Branchen Handel/E-Commerce sowie Banken/Versicherungen mit einem jährlichen Mindestumsatz von 25 Millionen Euro wurden dazu im April 2024 befragt. Direct Mail hat dabei einen durchschnittlichen Anteil an den Werbekosten von 17 Prozent.

Spandex hat mit „Auto“ eine neue Marke ins Leben gerufen, die sich den Anforderungen von professionellen Folierern, Aufbereitern und Flottenanwendern widmet. Die erste Produktlinie der neuen Marke ist die Lackschutzfolie Auto PPF mit den beiden Folien Auto PPF Hyper und Auto PPF Super; Hersteller ist Orafol. Zu den wichtigsten Eigenschaften zählen eine selbstheilende Oberfläche, niedrige Klebeeigenschaften sowie eine 10-jährige Garantie.

Der digitale Werbemarkt steht solider da als es die aktuellen Wirtschaftszahlen und die Kaufzurückhaltung der Verbraucher:innen vermuten lässt. Laut aktueller OVK-Zahlen sind vor allem zwei Dinge dafür verantwortlich.

Regelmäßig zweimal im Jahr veröffentlicht der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seine Prognosen für den Werbemarkt. Die aktuellen Zahlen zeigen, dass die gedämpfte Stimmung in der Wirtschaft noch nicht wirklich im Marketing angekommen ist, man aber durchaus mit etwas anstrengenderen Zeiten als in der Vergangenheit rechnet.

Für 2024 steht ein Wachstum von 7,9 Prozent für den Display-Werbemarkt im Raum, während im vergangenen Jahr immerhin ein Umsatz von 5,5 Milliarden Euro über Online-Displaywerbung erreicht wurde, was einem Wachstum von 6,4 Prozent entspricht. Das übertrifft die Prognosen für das vergangene Jahr, die der OVK schon im September deutlich nach oben korrigiert hatte. Vor allem das vierte Quartal mit dem Weihnachtsgeschäft trug mit einem Plus von 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu diesem Wachstum bei. Für 2024 stehen damit immerhin 5,94 Milliarden Euro im Raum, also eine Zahl knapp unter der magischen Schwelle von sechs Milliarden.

Siegwerk, Anbieter von Druckfarben und Lacken für Verpackungsanwendungen und Etiketten, feiert in diesem Jahr 200-jähriges Bestehen. Das deutsche Familienunternehmen, das 1824 zunächst als Manufakturwarenhandel gegründet wurde, stieg schon bald nach seiner Gründung in das Druckgeschäft ein. Von der Eröffnung einer Kattundruckerei über eine der ersten deutschen Illustrationstiefdruckereien bis hin zur größten vollautomatischen Druckfarbenproduktionsanlage Europas hat sich das Unternehmen in zwei Jahrhunderten stetig weiterentwickelt.

Mit Gründung der „Siegwerk Chemisches Laboratorium GmbH“ im Jahr 1911, einem auf die Herstellung von Tiefdruckfarben und anderen chemischen Produkten für die grafische Industrie spezialisierten Unternehmen, wurde schließlich der Grundstein für das heutige Unternehmen Siegwerk gelegt.

Sappi erweitert sein Portfolio um die Funktionspapiere „Seal Light Gloss“ und „Guard MH“ für den Food- und Non-Food-Bereich. Die Verpackungslösungen aus erneuerbaren Rohstoffen sollen eine recyclefähige Alternative zu mineralölbasierten Verpackungen darstellen. Beim einseitig gestrichenen „Seal Light Gloss“ handelt es sich um ein heißsiegelfähiges Papier mit glänzender Oberfläche und einem Flächengewicht von 54 sowie 74 Gramm pro Quadratmeter. Es besitzt keine Barriere-Eigenschaften.

Das Barrierepapier „Guard MH“ gibt es in den Varianten Natural, Silk und Gloss. Sowohl die ungestrichene Variante Natural als auch die einseitig gestrichenen Varianten Silk und Gloss verfügen über eine integrierte Barriere gegen Wasserdampf und Mineralöl sowie gegen Fett gemäß Testergebnis KIT 12. Während Natural in den Flächengewichten 60, 70 und 90 Gramm pro Quadratmeter erhältlich ist, gibt es die Varianten Silk und Gloss in den Grammaturen 75, 85 und 100 Gramm pro Quadratmeter. Beide neuen Funktionspapiere lassen sich im Papierabfallstrom recyceln.

Unter dem Titel „Effie Germany 2023 – die effektivsten Kampagnen des Jahres“ hat der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. in Kooperation mit dem Frankfurter Allgemeine Buch-Verlag eine Rückschau auf die erfolgreichsten Kampagnen des vergangenen Jahres in Buchform veröffentlicht. Die darin präsentierten Case-Studies wurden allesamt als Sieger oder Finalisten des Effie-Wettbewerbs 2023 gekürt. Gleichzeitig dokumentieren sie nach Angaben des GWA auch die wirtschaftlich erfolgreichsten Kampagnen des Vorjahres.

Seit mehr als 40 Jahren zeichnet der GWA mit dem Effie Germany die Marketingkampagnen des Jahres aus. Damit würdigt der Verband die Zusammenarbeit zwischen Agenturen, Marken, Medien und Unternehmen, deren Kommunikationslösungen möglichst nachhaltig wirksam sind.

Das Effie Germany Buch bietet einen Überblick über die Best Practice der Marketing-Kommunikation. Die in diesem Jahr neue Sortierung nach Kategorien und der zusätzliche Branchenindex im Inhaltsverzeichnis hilft den Leserinnen und Lesern beim schnellen Auffinden der für sie relevanten Effie Cases.

Mit der Auszeichnung in der Kategorie Grand Effie und der Verleihung des Goldstatus ist die Kampagne „Die Plattform gegen Hass im Netz“ der Deutsche Telekom AG die erfolgreichste Marketingkampagne des Jahres. Wie im Buch gezeigt, ist das Ergebnis dieser Kampagne nicht nur die deutliche Steigerung des Imagewerts in den letzten Jahren, sondern auch der Beweis, dass Markenbildung ganzheitlich gedacht werden muss.